Mode|Kommentar
Kleine Serien, große Zahlen: Wenn Modemarketing auf die Produktionsrealität trifft
In der Mode gibt es Momente unbeabsichtigter Transparenz. Eine versehentlich enthüllte Lagerbestandszahl, ein durchgesickertes Produktionsdokument oder eine ‘limitierte’ Capsule-Kollektion, die ewig verfügbar scheint. Solche Momente verdeutlichen oft die Kluft zwischen der Selbstdarstellung von Marken und ihrer tatsächlichen Arbeitsweise. Diese...
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Einzelhandel
Warum der stationäre Einzelhandel den Sprung von reiner Bequemlichkeit zu Mode mit Sinn schaffen muss
Luxusmodemarken haben längst verstanden, dass Einkaufen mehr als eine Transaktion ist. Sie zeichnen sich dadurch aus, globales Prestige mit lokalem Flair zu verbinden. So schaffen sie maßgeschneiderte Umgebungen, die lokale Werte und Ästhetiken widerspiegeln. Diese Geschäfte fühlen sich ortsverwurzelt an und besitzen eine unverwechselbare lokale...
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