Der russische Dessous-Markt wächst stärker als der europäische. Laut einer Studie der Fashion Consulting Group übertraf der Umsatz die Vier-Milliarden-Euro-Marke in 2011, während sich der größte Anteil des Marktes in Russland (mehr als 50 Prozent) aus dem unteren Segment zusammensetzt.

Anna Lebsak-Kleimans, Geschäftsführerin der Fashion Consulting Group, führt den raschen Anstieg auf die Expansion der Unternehmen mit eigenen Retail-Stores zurück. “Im mittleren Segment gibt es eine Gleichheit zwischen Mono- und Multibrand-Formaten”, sagt sie, “folgt man dem Trend, wird es in Zukunft mehr Monobrand-Stores geben, unter Berücksichtigung, dass die Wachstumsraten doppelt so hoch sind wie die von Multibrand-Stores.” Während der jüngsten CPM in Moskau stellte sich bei einem Treffen zwischen Führungskräften aus verschiedenen Unterwäscheunternehmen heraus, dass der Markt in Russland im unteren und mittleren Segment am schnellsten wächst und nicht wie erwartet im Premium-Segment.

Die rasche Entwicklung des russischen Dessous-Marktes macht ihn zunhemend attraktiver für ausländische Unternehmen. Momentan ist es allerdings schwierig, in den russischen Markt einzutreten. Laut einer Studie über den aktuellen Status des russischen Marktes durch ITMM (Internationale Textilmarketing and Management GmbH), wuchsen die Einfuhrmengen von Unterwäsche, Korsetts, Bademode, Legwear und Homewear nach Russland bei Unternehmen, die zuerst in der EU präsent waren, im ersten Quartal 2012 um sieben Prozent auf 71 Millionen Euro. Eine Umfrage auf der CPM zeigte die Popularität des neuen Bereichs Body & Beach auf der Modemesse. Viele Aussteller konnten neue Kontakte knüpfen.

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