Die Ambitionen sind deutlich gestiegen, seitKristian W. Andersen im vergangenen Herbst die Leitung der Kopenhagener Modemesse CIFF übernommenhat. Mit einer neuen, modernen Ästhetik will er die größte Veranstaltung ihrer Art in Nordeuropa in die Zukunft führen. Die notwendigen Innovationen hätten seine Vorgänger lange versäumt, sagte Andersen, als er vor einigen Monaten die Grundzüge seines Konzepts vorstellte. Noch bis zum Sonntag wird das nun erstmals im Bella Center umgesetzt und muss seine erste Bewährungsprobe überstehen.

Was Andersen mit der Traditionsveranstaltung vorhat, war bereits am vergangenen Mittwoch, einen Tag bevor die Messe ihreTore für die Einkäufer öffnete, zu sehen: Auf der Trend Show der CIFF wurden einigeavantgardistische Outfits vorgeführt, die so gar nicht zum traditionellen Profilder Messe, deren Aussteller eher den modischen Mainstream repräsentieren, zu passen schienen. Die Stylisten von der renommierten dänischen Agentur FashionExclusive hatten sich dann auch nicht nur im Portfolio der CIFF, sondern auch bei den Ausstellern derprogressiven Schwestermesse Gallery bedient, um ihre Visionen zukünftigerTrends zu illustrieren. Das gelang ihnen überzeugend – ein starkes modischesStatement markierte den Start der neuen CIFF.

Auch auf der Messe selbst hat sicheiniges getan: Sie wurde einem kompletten Re-Branding unterzogen, erhielt eine neue Struktur, ein frisches Logo und eine helle, moderne Ästhetik, die die gesamte Veranstaltungprägt. Das war eines der Hauptziele der Reform: der Großmesse, auf derim weiträumigen, bisher etwas unübersichtlichen Hallenlabyrinth des Bella Centers diesmal insgesamt 1.645 Kollektionen– nicht nur Mode, sondern auch Accessoires - gezeigt werden, eine übergreifendevisuelle Identität und eine neue Klarheit zu verleihen.

Der Wandel zeigt sich in den Hallen deutlich: Diemonumentalen Stände der großen einheimischen Anbieter sind niedriger geworden,die Messe wirkt nicht mehr so sehr wie eine Ansammlung einzelner Marken,sondern vermittelt durch die allgegenwärtige neue Beschilderung und die größere Übersichtlichkeit eine stärkereEigenidentität. Zudem wirken die Hallen heller, aufgeräumter und strukturierter.Nicht ganz einfach war es, eine Balance zwischen der neuen, die übergreifendeMarke CIFF betonenden Konzeption und den Interessen der teilweise seit Jahrenim Bella Center vertretenen Aussteller zu finden – aber letztlich fielen dieersten Reaktionen von Aussteller- und Besucherseite ausgesprochen positiv aus.Jetzt müssen die Zahlen zeigen, ob die neue CIFF tatsächlich zu einernachhaltigen Erfolgsgeschichte wird.

Foto: Copenhagen Fashion Week, CIFF TrendShow SS2013