Die britische Accessoire- und Luxusmodefirma Burberry will sich laut Finanzchefin Stacey Cartwright auf die “enormen Möglichkeiten” in China konzentrieren und plant dort die Eröffnung flächenmäßig größerer Geschäfte. Obwohl das Unternehmen in China zur Zeit bereits 63 Geschäfte besitzt, handelt es sich bei einem Großteil um solche früherer Lizenznehmer mit einer typischen Standardgröße von rund 185 m². Burberry sucht jetzt nach Ladenflächen von zwischen 325 m² und 370 m².

“Wir sehen kein Risiko darin, den chinesischen Markt auszuschöpfen”, sagte Cartwright. “Wir denken, es gibt dort ein enormes Momentum für die Marke Burberry und etliches mehr zu entdecken. … “Es geht auf jeden Fall um die Marke, die Anhebung von Niveau und Image. Zudem wollen wir sicherstellen, dass Produktinnovationen frisch bleiben und wir das Angebot anheben, während wir die Positionierung von Burberry als Luxusmarke voranbringen”, ergänzte Cartwright.

Das Hauptaugenmerk des Unternehmens liegt auf Asien, wobei der größte Anteil der Expansion auf China fallen wird. Es ist geplant, dort bis zu 100 großformatige Geschäfte aufzubauen. Bis 31. März 2013 ist das Ziel der Firma, die durchschnittle Größe seiner Einzelhandelsfilialen um 12 bis 14 Prozent zu steigern.

Außer einem Ausbau der Ladenkette ist aber auch ein allgemeiner Preisanstieg für die Hauptkollektionen der Marke geplant, die durch Produktinnovationen und dem Wegfall günstigerer Artikel vorangetrieben werden soll. "Wir führen die Kunden über ein höheres Preisniveau hin zu höherer Qualität”, sagte Cartwright und führte als Beispiel an, dass Trenchcoats – ein Markenzeichen der Firma - jetzt ab 1.000 britischen Pfund (1,270 Euro) anfingen.

Obwohl sich das Firmenwachstum im ersten Quartal deutlich verlangsamte, konnte Burberry in den drei Monaten, die am 30. Juni 2012 endeten, einen Umsatz von 408 Millionen britischen Pfund (520 Millionen Euro) verzeichnen; eine Steigerung von 11 Prozent verglichen mit dem Vorjahr. Burberry betreibt weltweit 122 eigenständige Geschäfte, 255 Shop-in-Shops, 47 Outlets, 90 Lizenzgeschäfte und liefert seine Artikel über seinen Online-Shop in 25 Länder.

Foto: Burberry