Das schwedische Wäsche- und Sportswearlabel Björn Borg macht seine ersten Gehversuche auf dem chinesischen Markt. Bereits im vergangenen Winter hatte das Unternehmen angekündigt, mit einem eigens gegründeten Joint Venture in China expandieren zu wollen. Nun wurden erste Resultate verkündet.

Im stationären Einzelhandel feiert Björn Borg seine China-Premiere mit einem Shop-in-Shop im renommierten Kaufhaus Sogo in der Wirtschaftsmetropole Shanghai. Gleichzeitig werden die Kollektionen auch im Internet angeboten – im Rahmen einer Kollaboration mit dem lokalen Online-Händler Taobao, „dem chinesischen Äquivalent zu Plattformen wie eBay oder Amazon“, wie die Schweden erläuterten.

„Das ist ein erster Schritt im Rahmen unserer China-Initiative“, sagt CEO Arthur Engel. Das Projekt sei langfristig angelegt, weitere Stores in Shanghai und anderswo in China würden folgen, so der Björn-Borg-Chef. Nun hoffe das Unternehmen auf „gesundes Wachstum“ in beiden Vertriebskanälen. Auch Penny York, die als Investmentpartnerin an dem Projekt beteiligt ist und das China-Geschäft von Björn Borg als CEO leitet, ist von den Erfolgsaussichten überzeugt: „Aufgrund der Produktpalette der Marke und des wohl durchdachten, nachhaltigen Geschäftsmodells sehe ich großes Potential für das Label in China“, sagt sie. Vor ihrem Wechsel zu Björn Borg hatte York bereits eine prominente westliche Wäschemarke im Reich der Mitte etabliert: Für den einheimischen Textilproduzenten Dragon Crowd baute sie das China-Geschäft des deutschen Traditionslabels Schiesser auf.

Foto: Björn Borg