Trotz der Probleme bei seiner US-Tochter Reebok hat der Sportartikelkonzern Adidas AG die im langfristigen Geschäftsplan "Route 2015" festgeschriebenen Zielstellungen bekräftigt. Am Freitag erläuterte Vorstandschef Herbert Hainer die Zukunftsaussichten auf einer Investorenkonferenz in der Zentrale der Golfsparte TaylorMade-Adidas Golf im kalifornischen Carlsbad.

"Seit der Vorstellung unserer 'Route 2015'-Ziele im November 2010 haben wir großartige Fortschritte erzielt. Die Entwicklungen der letzten 20 Monate haben meine Zuversicht noch weiter gestärkt, dass 'Route 2015' ein überragender Erfolg sein wird", sagte Hainer. Die Ziele, den Umsatz bis 2015 auf 17 Milliarden Euro zu steigern und die operative Marge auf elf Prozent zu erhöhen, seien damit weiterhin gültig. Der Konzern hat bei der Realisierung nun die zweite Phase erreicht. "Während die ersten beiden Jahre der Umsetzung von 'Route 2015' vor allem von der außerordentlichen Umsatzdynamik geprägt waren, werden wir uns nun verstärkt auf die Verbesserung der Profitabilität des Konzerns konzentrieren", sagte Hainer, "Wir legen unser Augenmerk auf qualitatives Wachstum, um Umsätze zu generieren, die höhere Margen erzielen, und wir halten unsere betrieblichen Aufwendungen strikt unter Kontrolle."

Verlassen kann sich der Konzernchef auf die Kernmarke Adidas und die kleineren Speziallabel, die sich besser entwickeln als erwartet. "Die Marke Adidas wird nach wie vor der Wachstumsmotor des Konzerns sein und den Prognosen zufolge im Jahr 2015 einen Umsatz in Höhe von 12,8 Milliarden Euro generieren", erklärte das Unternehmen. Das bedeute "eine Erhöhung der Prognose um fünf Prozent im Vergleich zu dem im November 2010 kommunizierten Ziel von 12,2 Milliarden Euro". Die kleineren Marken TaylorMade-Adidas Golf, Rockport und Reebok-CCM Hockey, die Adidas in der Sparte "Andere Geschäftssegmente" führt, seien den ursprünglichen Plänen sogar weit enteilt: Sie werden die für 2015 anvisierten Umsatzziele bereits im laufenden Jahr erreichen. Der Hauptgrund sei die "phänomenale" Entwicklung im Golfsegment. Für 2015 wurde die Prognose dementsprechend von 1,8 auf 2,2 Milliarden Euro angehoben.

Weit weniger als vor zwei Jahren erhofft wird hingegen die Marke Reebok beisteuern. Die Umsatzprognose für 2015 musste massiv von drei auf zwei Milliarden Euro gesenkt werden. Der Konzern begründete das unter anderem damit, dass die Reebok-Lizenz für die National Football League (NFL) nicht verlängert wurde und das Lizenzgeschäft mit der National Hockey League (NHL) inzwischen in der Sparte Reebok-CCM Hockey verbucht wird. Auf diese Entscheidungen sei „ein Drittel der Reduzierung“ der Umsatzprognose zurückzuführen. Ansonsten soll die bereits eingeleitete Positionierung von Reebok als Fitnessmarke weiter fortgesetzt werden. Ziel sei, Reebok als „Fitness-Marke schlechthin für alle wichtigen Fitness-Kategorien“ zu etablieren.

Foto: Adidas