Der schwedische Bekleidungskonzern H&M tritt zur Zeit etwas auf der Stelle. Die Firma steigerte ihren Gewinn im dritten Geschäftsquartal (Ende August) um nur 0,9 Prozent auf 3,62 Milliarden schwedische Kronen (428 Millionen Euro) , wie das Unternehmen am Donnerstag in Stockholm mitteilte.

Der Umsatz stieg um 7 Prozent auf 28,8 Milliarden schwedische Kronen (3,4 Milliarden Euro). Der Vorsteuerverdienst betrug 577 Millionen Euro; zwar eine Steigerung verglichen mit 571 Millionen Euro im Vorjahr, aber Analysten hatten mit 633 Millionen Euro gerechnet.

Für die schwächer als erwartete Leistung macht das Unternehmen verschiedene Faktoren verantwortlich: Zum einen hielten sich die europäischen Kunden mit ihren Käufen zurück, teils wegen der anhaltenden Eurokrise, teils durch den in einigen Ländern Europas extrem heißen Sommer, der die Kunden von den Geschäften fernhielt. Auch wirkte sich die starke schwedische Krone negativ auf den Gewinn des Unternehmens aus, was auch ein weiterhin niedrigerer Baumwollpreis nicht ausgleichen konnte.

Aber auch China, sonst für viele Firma der rettende Markt, gab sich schwierig, da der wachsende Wohlstand, der einerseits die Kunden in die Läden westlicher Markt treibt, auch andererseits für ein höheres Lohnniveau sorgt. Das heißt, durch gestiegene Löhne können die von H&M größtenteils in China gefertigten Kleidungsstücke nicht mehr so kostengünstig produziert werden wie noch vor wenigen Jahren.

'Die Rahmenbedingungen in der Modebranche bleiben in vielen Märkten herausfordernd - sowohl bezogen auf das Wetter als auch auf die makroökonomische Stimmung', äußerte sich H&M-Chef Karl-Johan Persson.

Das heißt, dass die Firma auch ihre Online-Aktivitäten in den USA um mehr als ein halbes Jahr vom Herbst dieses Jahres auf den Sommer 2013 verschieben muss. Kontern will der Konzern durch einen Eintritt in den südamerikanischen Markt im kommenden Jahr sowie eine Aufstockung der Expansionspläne um 25 weitere Geschäfte auf 300 zum Ende des Geschäftsjahrs im November.

Zudem ist die Einführung der neuen Marke & Other Stories für das Frühjahr 2013 geplant, die sich laut Persson an “Frauen mit einem Interesse an Mode” richtet, “die ihren eigenen Stil entwickeln und sich auf den Gesamt-Look konzentrieren wollen.” Außer Damenbekleidung wird zur neuen Marke auch eine Reihe von Schuhen, Taschen, Wäsche und Schönheitsprodukten gehören.

Foto: H&M