| Abercrombie: Umsatzsprung durch Gutscheinaktion |
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| Freitag, 05 Februar 2010 | |
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Um den US-amerikanische Bekleidungskonzern
Abercrombie & Fitch stand es in der jüngeren Vergangenheit nicht gut: Monat für Monat musste das Unternehmen, das hierzulande nach wie vor als ausgesprochen trendy gilt, geradezu verheerende Umsatzeinbrüche auf dem Heimatmarkt hinnehmen. Im Januar sah das plötzlich ganz anders aus: Abercrombie & Fitch meldete einen Umsatzsprung gegenüber dem Vorjahresmonat um satte 16 Prozent von 191,5 auf 222,8 Millionen US-Dollar. Auf vergleichbarer Fläche stiegen die Einzelhandelsumsätze um 8 Prozent, im Online-Geschäft verbuchte der Konzern ein Plus von 8 Prozent.
Doch so ganz darf man der überraschenden Trendwende nicht trauen: Abercrombie & Fitch hatte im November und Dezember Geschenkgutscheine an Kunden vergeben, die für eine bestimmte Summe in den Läden oder im Online-Store eingekauft hatten. Einlösen mussten sie die Gutscheine bis Ende Januar – und so stiegen dann endlich wieder die Umsätze. Nach Angaben des Unternehmens kamen auf diese Weise im vergangenen Monat zusätzliche Erlöse im Volumen von 22 Millionen US-Dollar zustande. Aber auch ohne die Aktion fiel die Umsatzentwicklung deutlich besser aus als in den vergangenen Monaten. Dazu trug allerdings nicht zuletzt ein umfassender Winterschlussverkauf mit hohen Preisnachlässen im Januar bei. Für das gesamte Geschäftsjahr 2009/2010, das am 31. Januar endete, sehen die Zahlen trotzdem nicht gerade rosig aus: Der Konzernumsatz sank um 16 Prozent von 3,540 auf 2,977 Milliarden US-Dollar, auf vergleichbarer Fläche sackten die Umsätze sogar um 23 Prozent ab. Selbst im Online-Handel gab es ein Minus von 5 Prozent auf 258,1 Millionen US-Dollar. |
