Der Hamburger Versandhandelskonzern Otto geht mit der Zeit: Künftig will das Unternehmen auch eigene Weblogs nutzen, um seine Produkte zu vermarkten. Dies kündigte Otto-Vorstandssprecher Rainer Hillebrand in einem Interview mit der Marketing-Fachzeitschrift ONEtoONE an.

"Im Rahmen unserer Initiative E-Shopping 2.0 sind wir die Ersten am Markt, bei denen eine Online-Bewertung von Bekleidung möglich ist. Das werden wir weiter vorantreiben. Jetzt denken wir zum Beispiel darüber nach, zu bestimmten Themen Blogs zu kreieren", erklärte Hillebrand gegenüber ONEtoONE. Man wolle mit diesem Schritt auch dem Bedürfnis der Kunden nachkommen, sich untereinander auszutauschen.

Das erste Otto-Weblog soll demnach am 28. November geschaltet werden und sich dem Thema Weihnachten widmen. Es wird unter http://blog.otto.de erreichbar sein. Dabei handelt es sich um einen Test: Was auf das Weihnachtsblog folgen solle, sei bei Otto noch unklar, hieß es. Prinzipiell will das Versandhandelsunternehmen aber weiterhin auf das Internet setzen: "Wenn es das Internet nicht gäbe, hätte der Versandhandel es erfinden müssen," betonte Hillebrand.